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[인터넷광고] 정보검색창 이용 '돈벌이' 논란..포털, 유명브랜드 '키워드광고' 영업

Writer : 디자인맨션 Date : 2003/05/06

국내 유명 포털사이트들이 특정 기업의 이름이나 유명 상품 브랜드를 무작위로 검색 키워드 광고로 팔고 있어 논란이 일고 있다.

검색 키워드 광고는 옥션 인터파크 등 인터넷쇼핑몰이 유명 브랜드의 판촉을 위해 활용하고 있는 것으로 밝혀졌다.

4일 업계에 따르면 다음커뮤니케이션 NHN 엠파스 드림위즈 등 대형 인터넷 포털 업체들은 삼성전자 삼보컴퓨터 LGIBM 올림푸스 롯데캐논 등의 기업명을 키워드로 팔아 돈벌이를 하고 있는 것으로 드러났다.

또 나이키 지오다노 프라다 버버리 빈폴 등 유명 상표명도 거래 명단에 올려놓고 있다.

검색 키워드 광고는 네티즌들이 포털사이트의 검색창에 특정 단어(키워드)를 입력하면 해당 키워드를 등록해놓은 업체의 인터넷 사이트 링크 표시를 검색 결과 상단에 올려주는 서비스다.

포털사이트 운영업체는 그 대가로 키워드 등록업체로부터 일정액의 광고료를 받는다.

키워드 등록비는 건당 월 10만∼20만원으로 비교적 비싼 편이지만 수요가 많아 짭짤한 수익원이 되고 있다.

최근 오버추어코리아를 통해 검색 키워드 광고서비스에 나선 다음커뮤니케이션의 경우 검색창에 삼성 삼보컴퓨터 등 기업명이나 노티카 폴로 등 유명 의류 브랜드를 입력하면 검색 결과 상단에 인터넷 경매업체인 옥션 사이트로 바로 연결할 수 있는 링크가 나온다.

드림위즈도 사정은 마찬가지다.

최근 영화와 소설로 큰 인기를 끌고 있는 반지의 제왕,해리포터 등을 입력하면 예스24가 검색 결과의 상위에 등장한다.

NHN이 운영하는 포털사이트 네이버와 엠파스도 잘 알려진 회사나 브랜드를 키워드 검색광고 영업에 활용하고 있다.

엠파스의 경우 검색창에서 삼성을 입력하면 프리미엄 사이트 검색 결과에 '옥션-삼성'이라는 옥션 사이트로 곧바로 연결되는 링크 표시가 나타난다.

네이버의 경우도 삼성전자를 입력하면 플러스사이트라는 검색 결과 항목에 '옥션-삼성제품'이라는 링크가 나온다.

이처럼 유명 회사나 브랜드를 키워드로 확보한 곳은 옥션 예스24 SK디투디 CJ몰 인터파크 등 대형 인터넷쇼핑몰로 각각 2백∼3백개씩 무더기로 등록,키워드 광고를 싹쓸이하고 있는 것으로 밝혀졌다.

업계 관계자는 "포털 업체들이 고유명사까지 검색 키워드 광고에 활용하면서 네티즌들을 혼란에 빠트리는 것은 물론 지식재산권 시비까지 불러일으킬 소지가 있다"고 지적했다.


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